El ecosistema digital cobrará una relevancia sin precedentes con el arranque de la Copa Mundial de la FIFA este próximo jueves 11 de junio de 2026. Se proyecta que millones de personas consuman contenidos en redes sociales, superando los récords del torneo pasado que acumuló miles de millones de interacciones digitales.
Ante este panorama, la FIFA y el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial han blindado más de 344 activos oficiales. Esta estrategia busca proteger de forma estricta el valor del torneo y las inversiones de las marcas patrocinadoras autorizadas.
Activos protegidos por la FIFA
La firma legal Arochi & Lindner presentó una guía detallada para que los creadores de contenido eviten incurrir en infracciones. Existen palabras exclusivas como «Mundial 2026» y los slogans oficiales que no se pueden usar de ninguna manera con fines comerciales.
Tampoco se permite el uso sin autorización de activos visuales de la FIFA como el emblema oficial o la imagen del Trofeo Original. Quedan totalmente restringidas las imágenes de las mascotas oficiales Zayu, Maple y Clutch, así como la tipografía exclusiva de esta edición.
Usos permitidos y restricciones en redes
Los aficionados pueden realizar publicaciones de forma orgánica o editorial dentro de sus propios perfiles personales. Se permite compartir contenido de las cuentas oficiales de la FIFA utilizando los hashtags autorizados correspondientes.
No obstante, se prohíbe asociar estos activos protegidos con marcas que no sean patrocinadores oficiales del evento deportivo. El uso excesivo de la propiedad intelectual oficial está restringido incluso si el usuario no tiene una intención comercial.
Sanciones de las autoridades mexicanas
La Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial faculta a las autoridades para combatir directamente el ambush marketing. Los infractores que busquen lucrar con el prestigio de la competencia se exponen a severas sanciones económicas.
El IMPI tiene la facultad de ordenar el retiro de contenidos o proceder con la cancelación de cuentas en plataformas digitales. Asimismo, la PROFECO sancionará la publicidad engañosa de quienes simulen tener una relación oficial con la justa mundialista.
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