Le pusiste nombre a tu negocio con cariño, mandaste hacer etiquetas, abriste tu Instagram y ahora estás por meterle dinero a anuncios para El Buen Fin. Todo suena perfecto, hasta que te enteras de que ese nombre no se puede registrar o choca con el de otra empresa. Suena a pesadilla, pero es un riesgo real. ClarkeModet, consultora especializada en propiedad intelectual y creadora de la plataforma Nombrare, pone el tema sobre la mesa justo antes de la temporada de campañas de fin de año.
¿Por qué importa ahora?
Porque en estas fechas todos los negocios se pelean la atención del público. Según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), en la edición anterior de El Buen Fin se contaron más de 900 mil anuncios y más de 1,300 millones de impactos publicitarios. Si inviertes en que la gente reconozca un nombre que después tendrás que cambiar, ese dinero queda en riesgo.
«Cuando una PyME paga una campaña publicitaria, imprime empaques o desarrolla su tienda en línea, está invirtiendo en que las personas reconozcan su marca».
Así lo explica Rosa Vega, directora de Canales Digitales de ClarkeModet, quien recomienda revisar si la marca se puede proteger antes de subir el presupuesto.
Mitos que conviene desterrar
- «Ya tengo redes, ya es mío»: falso. Ni las redes sociales ni un dominio de internet sustituyen el registro.
- «Lo registro cuando crezca»: riesgoso. Si alguien más tiene derechos sobre ese nombre, podrías enfrentar multas, reclamaciones y la obligación de cambiar tu identidad, con todo lo que cuesta rehacer empaques y anuncios.
- «Si alguien me copia, demuestro que llegué primero»: existen protecciones por uso anterior, pero requieren pruebas y no dan la misma certeza que un registro.
En México, registrar tu marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) te otorga el uso exclusivo del nombre para los productos o servicios que ampara, y te facilita actuar si alguien lo usa indebidamente.
Tu checklist antes de la próxima campaña
- Investiga antecedentes: revisa si ya hay registros o solicitudes que puedan chocar con tu nombre.
- Define qué vas a proteger: identifica tus productos o servicios y las clases que les corresponden.
- Adelántate a la temporada alta: inicia el trámite antes de subir tu inversión en publicidad y promociones.
- Súmalo a tu planeación: trata la revisión de marca como un pendiente más, junto con el inventario y las promociones.
Para hacerlo más sencillo existen herramientas digitales como Nombrare, con la que ClarkeModet busca acercar el registro a quienes apenas están construyendo su negocio.
«Para un emprendedor, cada peso destinado a dar a conocer su negocio cuenta. Proteger la marca es una forma de cuidar ese esfuerzo», concluye Vega.
ClarkeModet es un grupo global de propiedad intelectual con 146 años de experiencia y 55 en México. Más información en clarkemodet.com.
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