Desde su llegada al mercado, Plenia ha buscado responder a una necesidad concreta: ofrecer soluciones prácticas para la nutrición del día a día. Hoy esa propuesta evoluciona con una estrategia que combina innovación de producto, una segmentación más precisa del portafolio y una comunicación capaz de conectar desde el humor con situaciones reales de la vida cotidiana.
«Con esta renovación buscamos ofrecer una propuesta mucho más clara para cada tipo de consumidor. Reorganizamos el portafolio para responder a distintas necesidades de nutrición y hoy damos un paso más integrando esa evolución a nuestra comunicación», señala Brianda Gálvez, Gerente Corporativa de Plenia.
Consolidación del negocio y tendencias
Para Plenia, esta nueva etapa representa la consolidación de una visión de negocio enfocada en anticipar las nuevas tendencias de consumo y fortalecer su competitividad dentro de la categoría cárnica.
Esta nueva plataforma combina productos deliciosos, atributos nutricionales y de calidad cada vez más valorados por los consumidores y una comunicación que acerca la marca a las conversaciones que ocurren todos los días alrededor de la mesa.
Estándares de calidad y experiencia
En una categoría donde el sabor sigue siendo el principal motor de elección, cada vez más consumidores también comparan el contenido de proteína, revisan los ingredientes y buscan productos que, además de ser deliciosos, aporten beneficios nutricionales claros.
Sobre esa evolución construye Plenia, la marca de jamones y salchichas de Grupo Lala, una nueva etapa de su marca: una propuesta que combina productos con un alto aporte de proteína, atributos de calidad diferenciadores y una comunicación que, a través del humor, conecta con una pregunta tan cotidiana como universal: «¿Qué comemos hoy?».
Estrategia visual y adaptación al mercado
La estrategia comenzó con una nueva identidad visual, continuó con la reorganización de su portafolio y ahora suma una campaña que acompaña esa transformación. En la cual se pone el foco en un momento que se repite todos los días en millones de hogares mexicanos: decidir qué comer.
A través del humor, Plenia transforma esa pregunta cotidiana en el eje de una comunicación cercana, con la que busca conectar con las familias y reforzar su propuesta de valor a través de opciones prácticas, deliciosas y pensadas para diversos gustos.
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