Las reglas del juego cambiaron. En la era digital, los comerciales tradicionales se convirtieron en ruido blanco para la Generación Z. ¿La respuesta de las marcas más audaces? Dejar de gritar para empezar a hacer reír. Así fue como nació el Comedy Manager, un rol tan fresco como disruptivo, que pone la risa en el centro de la estrategia digital.
La productora de contenido Dirty Kitchen, con sede en México y Colombia, se hartó del marketing “copy-paste” y decidió prender fuego a los clichés. En lugar de hablar de “branding emocional”, simplemente decidió hacer reír a la gente. Y lo hizo en grande, creando un reality show en TikTok para buscar al primer Comedy Manager de Latinoamérica.
La apuesta fue junto a Piazza, una marca de galletas que decidió que ya era hora de hablarle al público joven con humor real, no con jingles. El resultado: “Piazza Busca Comedy Manager”, un certamen digital en el que 120 comediantes y creadores de contenido compitieron por un puesto que antes no existía, pero ahora nadie quiere perderse.
Durante cinco meses, 20 finalistas compartieron su mejor comedia desde sus cuentas, generando 2.5 millones de vistas, un engagement brutal del 9% y miles de carcajadas. Esta estrategia no solo conectó con la audiencia, sino que puso a Piazza en boca de todos (literalmente y figuradamente).
El gran ganador fue Sebastián Fajardo, un joven colombiano de 26 años que pasó de grabar sketches a convertirse en el primer Comedy Manager de una marca en el mundo. Hoy, Sebastián se encarga de idear contenidos humorísticos que no solo entretienen, sino que forman parte integral de la comunicación de marca.
“Ya no se trata solo de hacer reír: se trata de construir comunidad, generar identificación y, por qué no, vender más galletas desde el humor”, cuenta Sebastián.
El reality fue una experiencia inmersiva que combinó contenidos digitales, activaciones presenciales y una narrativa cocinada con memes, sátira y creatividad. El canal de TikTok de Piazza se convirtió en un hub de entretenimiento donde la publicidad tradicional simplemente no tiene cabida.
“Este no fue un proyecto de campaña, fue una plataforma narrativa construida con y para la audiencia joven. Trabajamos desde México y Colombia con un mismo objetivo: hacer reír y vender con propósito”, explicó Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen.
Cristina Afanador, Brand Manager de Piazza, agrega: “Nos dimos cuenta de que si queríamos ser relevantes para los centennials, teníamos que romper el molde. Apostamos por el humor, pero con estructura y estrategia”.
El surgimiento del Comedy Manager refleja una tendencia global: los creadores de contenido con habilidades cómicas están ocupando un lugar central en los departamentos de marketing, no solo como influencers, sino como arquitectos de la narrativa digital de las marcas.
Más que una moda pasajera, este experimento se ha convertido en un precedente creativo. Las risas se profesionalizan, y los memes ya no solo divierten: ahora forman parte de briefings y reportes de resultados.
La conclusión es clara: el humor es la nueva moneda de cambio en la comunicación digital. Y el Comedy Manager, el nuevo embajador de las marcas que se atreven a salirse del molde.
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