En el marco de la cuenta regresiva hacia la Copa del Mundo de la FIFA 2026, Herdez anunció el fortalecimiento de su patrocinio con la Selección Nacional de México (SNM) y presentó su nueva campaña “Podemos Ser Héroes”, una iniciativa que articula marketing deportivo, identidad nacional y responsabilidad social bajo un concepto rector: la confianza.
Con más de 110 años de historia en México, Herdez busca consolidar su posicionamiento como una marca cercana a las familias mexicanas, trasladando al entorno futbolístico el valor que ha guiado su operación desde 1914. Para la compañía, la confianza no solo es una promesa de calidad en sus productos, sino un principio que también define la relación entre la afición y el equipo nacional.
En un contexto donde el Mundial 2026 se celebrará en territorio mexicano, la marca apuesta por una narrativa que conecta el orgullo deportivo con la vida cotidiana. El fútbol, más que un espectáculo, es entendido como un espacio de identidad colectiva y esperanza compartida, elementos que Herdez busca integrar a su comunicación en esta etapa mundialista.
Rodrigo Mondragón, director de mercadotecnia de la compañía, señaló que la confianza que los consumidores depositan en la marca es el mismo respaldo que hoy se proyecta hacia los jugadores y hacia los millones de aficionados que acompañan cada partido, ya sea desde el estadio o desde sus hogares. Bajo esta premisa, la campaña pretende reforzar el vínculo emocional entre marca, equipo y público.
Campaña integral con ediciones especiales y enfoque sustentable
“Podemos Ser Héroes” se implementa a través de una estrategia omnicanal que contempla activaciones en puntos de venta, comunicación masiva y el lanzamiento de empaques conmemorativos. Uno de los pilares de la campaña son las ediciones especiales coleccionables, con envases de edición limitada inspirados en las ciudades mexicanas que serán sede del Mundial: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Estos diseños buscan capitalizar el entusiasmo previo al torneo y convertir cada producto en un elemento simbólico del momento histórico que vive el país. Además de su valor funcional, los envases se presentan como piezas de colección que documentan la pasión mundialista desde el consumo diario.
La innovación en empaques forma parte de una estrategia más amplia para conectar con una audiencia diversa, que incluye distintas generaciones y perfiles de consumidores, pero que comparte el interés por la Selección Nacional. Al integrar el diseño temático, la marca apuesta por una experiencia que trasciende el anaquel y se integra a la conversación social en torno al fútbol.
La campaña también incorpora un componente ambiental mediante la iniciativa “Por Un Mundo Más Vivo”. Bajo este enfoque, el concepto de “héroe” se amplía para incluir acciones de sustentabilidad y cuidado del planeta. Herdez plantea que el heroísmo no solo se expresa en la cancha, sino también en decisiones responsables que contribuyan a un entorno más sostenible.
Evolución de una alianza estratégica
La relación entre Herdez y la Selección Nacional inició en 2024 bajo el concepto “Todo empieza por confiar”. Desde entonces, la marca ha construido una narrativa que vincula calidad, tradición y respaldo incondicional. En 2026, año mundialista, esa narrativa evoluciona hacia un mensaje más aspiracional: todos podemos ser héroes cuando confiamos en lo que hacemos.
Este planteamiento refuerza la estrategia de marketing deportivo de la compañía en uno de los eventos con mayor impacto mediático y emocional a nivel global. La Copa del Mundo 2026 representa una plataforma clave para fortalecer el posicionamiento de marca, ampliar su alcance y consolidar la lealtad del consumidor en un entorno altamente competitivo.
Con esta campaña, Herdez busca acompañar a los mexicanos en cada encuentro rumbo al Mundial, integrándose a la celebración colectiva que genera el fútbol. La empresa subraya que la pasión por la Selección es un elemento transversal que une regiones, edades y contextos sociales, y que esa conexión emocional es el terreno ideal para reafirmar su propuesta de valor.
Al presentar “Podemos Ser Héroes”, la marca no solo impulsa una campaña comercial, sino que también se inserta en la narrativa nacional que rodea al Mundial 2026. En ese escenario, la confianza se posiciona como el eje que articula consumo, identidad y orgullo deportivo, consolidando a Herdez como un actor relevante dentro del ecosistema de patrocinio deportivo en México.
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