Euforia y culpa: la montaña rusa emocional de las compras de fin de año
Cada año, durante fechas como El Buen Fin o Navidad, millones de personas adquieren productos que no estaban en sus planes ni responden a necesidades reales. Este comportamiento no se explica únicamente por descuentos u oportunidades económicas, sino por procesos emocionales y cognitivos profundamente arraigados en nuestro cerebro. En México, casi el 60% de los internautas realizó al menos una compra durante El Buen Fin 2024, según la AMVO, y el 60% de ellos afirmó hacerlo para "aprovechar descuentos en ese momento", lo que evidencia cómo estas fechas activan un estado mental de urgencia y recompensa inmediata antes de evaluar…